2009 das Jahr der Online-Werbung?
In einer Pressemitteilung des BVDW - des Bundesverbandes Digitaler Wirtschaft - wird die Prognose des Online-Vermarkterkreises (OVK) vorgestellt. Mit doch beruhigenden Zahlen:
Laut der Einschätzung der OVK-Experten im BVDW wird der Online-Werbemarkt 2009 auf 4 Milliarden Euro wachsen. Damit würde die Online-Werbung entgegen aller Trends in anderen Wirtschafsbranchen die Erfolgsgeschichte der letzten Jahre weiter schreiben. „Online-Werbung gewinnt auch 2009 weiter an Bedeutung, bleibt aber nicht von der Weltwirtschaftskrise verschont. Für 2009 rechnen wir dennoch mit einen Wachstum des Bruttowerbevolumens um 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr“, sagt Paul Mudter, Vorsitzender des OVK im BVDW. Mit rund 3,65 Milliarden Euro erreichte die Online-Werbung im zurückliegenden Jahr 2008 erneut eine Rekordmarke. Damit erfüllt sich die vom OVK im September 2008 getroffene Prognose, die ein Wachstum von 25 Prozent vorsah.
Während der Anteil der klassischen Mediengattungen am Gesamtmarkt 2008 stagnierte oder sank, konnte die Online-Werbung den Wachstumstrend der letzen Jahre weiter fortsetzen. So hatte die Online-Werbung 2008 einen Anteil von 14,8 Prozent am Gesamtwerbemarkt – das entspricht einer Steigerung von 2,7 Prozent im Vergleich zu 2007. „Das Internet als Werbemedium konnte im Vergleich zu den klassischen Werbemedien binnen vier Jahren um mehr als 10 Prozent zulegen. Wenn sich unsere Prognose für 2009 bestätigt, dann ziehen wir gleich mit den Publikums-Zeitschriften“, erläutert Arndt Groth, Präsident des BVDW.
Dann sind Video-Banner angeblich noch sehr gefragt. Das hingegen stelle ich - wie immer - grunsätzlich in Frage :)
Mehr Übersichten und Zahlen zum Thema gibt es bei Holger Schmidt (Liebe Grüße an dieser Stelle!), Johannes wundert sich auch über den steigenden Wachstum im Display-Advertising (sieht ja gerade nicht danach aus). Dem Thema nimmt sich die komplette Online-Media-Blogosphäre an, so zum Beispiel createordie, die Jungs bei denen Indiskretion Ehrensache ist, der ORF, die WuV, die Horizont, die Online Marketing News, das publisherblog, first-media, marketing-kompakt, turi, tectalk und der Online Marketing Blog.
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